大家在生活中有沒有發現，有些產品就算遮住logo，也能通過一些特征，輕易識別出其品牌。

例如科技感與美學并存的蘋果

以“極簡風”聞名的無印良品

寶馬汽車百年不變的雙豎條紋的進氣格柵

戴森產品特有的幾何感與通透感

這些產品就像延續著家族的DNA，具有明顯的品牌辨識度，這背后正是PI的力量。

什么是PI

PI（產品形象識別系統 Product Identity）是指產品在設計、開發、流通、使用中形成的統一的形象特質，是產品內在的品質形象與外在的視覺形象形成統一性的結果。

具體來指是把產品作為載體，對產品的功能、結構、功能、形狀、色彩、材質和人機交互的界面及依附在產品上的圖形、標志、文字等進行統一識別，幫助客戶精準地傳遞出企業品牌理念與價值的設計。

PI對于企業

對于企業來講，其重要意義在于，一是用設計的標準規范品牌在產品上的表達；二是品牌在產品中一致性的表達，建立產品的家族化識別；三是將品牌價值轉化為不同的設計元素形成子品牌差異化的區隔，打造屬于品牌獨有的個性風格，形成自己獨特的競爭力。

延續家族DNA元素，提升用戶體驗，增強品牌競爭力，這是企業從做單品走向品牌化的開端，也是必經之路。

LKK PI案例分享

洛可可與深圳安科合作以來，先后打造了ANATOM S、P以及C系列產品，逐步構建了安科醫療產品的家族化識別體系。

從ANATOM S800的設計開始，設計師為安科掃描系統定義了溫和、科技、人文關懷的產品調性，并在ANATOM C系列與ANATOM P系列的設計上進行的設計元素的延續，在造型、排布、色彩、材質和比例上形成統一性。

產品細節設計上增加呼吸燈模塊的設計，通過對材質和工藝的選擇，實現了產品一體化設計，通過語音+燈光的引導，降低醫護及患者學習成本，提升產品的使用體驗感，形成安科自己的PI體系。幫助客戶精準的傳遞出企業品牌理念與價值的設計。

徐工集團一直作為中國工程機械行業的排頭兵，世界百強知名品牌，始終堅守大國重器的責任與使命。洛可可與徐工集團合作，打造了60噸鉸接式特種礦山卡車——徐工DAE60，填補了彼時我國在特種礦卡這一產品領域的空白。

洛可可團隊對其產品線路進行了全方位的梳理與整合，提供了PI系統策略，為其打造家族化PI產品進行了全方位的升級。通過徐工品牌“擔大任、行大道、成大器”的價值理念及企業發展歷史，將“穩健”，“堅固”，“沖擊力”，“一體化”等關鍵詞轉化為設計元素，對其產品外觀造型以及CMF配色提供了全系列產品設計解決方案。

洛可可為海爾生物醫療打造新一代的冷鏈產品設計，整個服務體系包含兩部分：第一部分是PI系統的基礎結論。第二部分是PI系統的分產品線應用方式，包括自產、OEM、收購和定制大類中的各產品線應用PI的原則和規范。

結合海爾生物醫療“生命的保衛和守護”的產品理念，團隊確定了產品線的基本調性的關鍵詞：專業、穩重、醫療感。落到產品上，團隊希望海爾生物醫療的產品都能很好地傳達出其產品理念，對生命的謹慎與關懷，以及專業度，最終通過設計幫助海爾生物醫療提升品牌力。

崀山紅企業位于國家5A級風景區-崀山，是一家以高品質橙子商業化為核心的產業生態整合品牌，十幾年來把重心放在研發和種植上，品牌管理意識有所缺失。洛可可基于市場機會分析、產品價值挖掘，超級符號打造，新媒體營銷等一些列內容的輸出，助力品牌獲得市場影響力。

產品是品牌在終端最有力的觸達，其面對的是消費者對品牌最直觀的印象。圍繞“天然、新鮮、橙香味濃”的產品賣點，洛可可團隊為崀山紅梳理并制定了產品PI，從三星橙、四星橙到五星橙，通過產品品質和設計包裝分檔、分類。設計上賣點顯性化表達，讓用戶所見即所得，在渠道中賣點突出，讓用戶一眼感知到產品價值。

產品PI作為服務于品牌個性的方式，以品牌個性及消費人群特征來定義產品族群特征，哪怕外形繽紛，各不相同，但都在表達同一種理念與價值觀，進而吸引目標消費者，獲取認同。

井井有魚作為新晉日化品牌，立足于“美妙生活創想家”的品牌定位，構建了屬于“井井有魚”家族的產品體系，演化出一系列的紙巾包裝產品：卷紙、廚房濕巾、通用濕巾、濕廁紙、手帕紙。洛可可在其系列產品的包裝打造上，在凸顯品牌調性的同時有一定的共性，又基于產品的特性做出差異化的個性設計。

對于一個成熟的品牌來說，統一的設計風格與語言并不是產品膚淺的表皮，而是一種有效的品牌識別。構建品牌完整的產品線，能夠給消費者帶來連續的品牌印象，感知并忠于企業的理念與價值。

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