中國紅酒，能有多驚艷？

近日，被譽為“葡萄酒屆奧運會”的比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽，正式公布了第29屆的比賽結果。本屆賽事組織了310名國際評委，對來自45個國家和地區的近7500款紅/白靜止葡萄酒進行盲品。經過三天的激烈鏖戰，評選結果在比利時王國和歐盟的雙重認證下，于6月1日正式向全球發布。

來自中國精品葡萄酒品牌PORU（天寶露）旗下的“天成橡木桶西拉干紅2019”，一舉摘得金獎。

天賜寶露，致敬開拓者。PORU（天寶露）是洛可可創新設計集團聯合一號機科技公司共同打造的精品葡萄酒品牌，將自然之豐美凝結，以饗愛酒人。

PORU（天寶露）的所有產品均來自黃金緯度——寧夏賀蘭山東麓，這里日照充足、土壤礦物質含量豐富，是業內公認的優質產區。為了保證高品質，天寶露所用的葡萄全部在清晨4點到6點之間低溫采摘，釀酒過程不加一滴水，100%由葡萄釀造而成。原產地直供，較之進口酒，天寶露更新鮮，一口即可置身酒莊。

自漢武帝建元年間張騫將葡萄和葡萄釀造技術帶到中國以后，葡萄酒在中國近2000年的歷史中，始終是不可忽視的光。葡萄酒作為佳釀，不僅安撫過遷客騷人，更溫柔了鐵血邊疆，瀟灑了詩詞歌賦。

受到近代戰爭等時代因素的影響，中國葡萄酒的生產進入了斷崖式停滯。上世紀70年代后，我國葡萄酒進入快速發展階段。經過40年的磨礪，中國葡萄酒無論是在產量還是品質上，都有實質飛躍。

世界級的葡萄酒已在中國獲得極大市場，但葡萄酒在近代依舊是一種西方文化符號。精品國產葡萄酒從產品到聲譽，仍未走出原產地，葡萄酒依舊是小眾人群的狂歡，更鮮有國產品牌能征服國際。

如何從“葡萄美酒夜光杯”的歷史光環中走進大眾，走進國際市場？

帶著這個思考，洛可可創新設計集團懷揣創新理念，在葡萄酒垂直產業中從零出發，立下“要讓世界愛上中國葡萄酒”的使命，立志打造出屬于中國的精品葡萄酒品牌。

五年時間，洛可可創新設計集團總裁李毅超帶著團隊從葡萄種植開始學起，深入產業帶，深耕產業技術。在走訪100多家酒莊，求教了數十位釀酒師、品酒師。從種植到釀造，深入學習、精挑細選，并開展了數百場品鑒、試飲測試活動后，精心打造出PORU（天寶露）系列產品。一經推出就在風味、口感上得到了大眾認可，也得到了世界肯定。

作為一種現代“舶來品”，進口葡萄酒占據著中國葡萄酒市場的半壁江山。現階段，傳統葡萄酒品類極大充實，產品趨于同質。

這樣幾個場景你是否也曾經經歷過：面對長相相似，充斥著專業術語與各種國外語言的紅酒貨架，無從下手；難以掌握喝紅酒前復雜的醒酒過程和一層層 “儀式”。喝葡萄酒本應是自由生活方式的一種，在高傲的進口葡萄酒市場中，反倒成為了談資、負擔和教條主義。

而新一代的消費群體，更需要懂得自己的產品。洋品牌們已經無法理解已經崛起和改變的中國用戶了。

中國葡萄酒產業正因需而變，重塑的浪潮正在來臨。

針對這些痛點，品質優秀的國產葡萄酒怎樣才能脫穎而出，打動今天消費者的心？洛可可創新設計集團深諳用戶洞察、產品之道，將這種基因注入天寶露，為葡萄酒新品牌的破局給了一個公式：新葡萄酒品牌必須讓用戶容易理解、容易選擇、容易品嘗。

讓我們來看看這個公式在其他行業獲得的答案：花西子、完美日記、鐘薛高、喜茶等一大批國潮品牌正在崛起，李寧、回力等一批老品牌也正在變得越發時髦。中國文化自信與新一代消費用戶正在共同覺醒。

回到葡萄酒行業。天寶露洞察到，過去人們選擇酒，多是出于交際時的面子，現在的人們喝酒，卻多是因為情感和個性的表達。于是，天寶露針對現代消費者的生活及偏好特性做了全新定位，以“簡單、快樂、自信、極致”為核心用戶價值，賦予“越極簡，越極致”的產品靈魂，志在成為中國精品葡萄酒品牌。

在溝通用戶的層面，天寶露做足了功課。產品是消費者內在精神的外化延伸，所以品牌必須和消費者成為"同一類人"，才能在消費者和品牌間形成共同的理解。那么，品牌要如何對話現代消費者，才能讓品牌塑造不只流于口號，而能將理念融入品牌肌理？最重要的是讓品牌不停與消費者溝通，真正做到懂用戶，并在用戶真實需求基礎上創造產品。

天寶露從消費者看得懂的語言開始，建立差異化品牌視覺。品牌命名為PORU(天寶露)，寓意“天賜的寶露”，向消費者傳遞出酒品的自然與珍貴。酒標設計源自漢代石碑上的絲綢之路開辟者張騫，傳遞出古老中華文化的自信與傳承，致敬開拓精神。天寶露希望通過中國式的審美，給葡萄酒市場帶來全新印象，展現出國貨自信、簡單好懂、高品質的整體調性。

產品方面，天寶露首批上市的“T”系列產品共有三款產品，從“天寶露”品牌中各取一字，以“成事”為主題，分別命名為“同露”、“寶釀”和“天成”，三個系列對應從入門到熱愛的不同用戶需求，從品牌規劃上讓紅酒更純粹簡單。葡萄酒不只是酒精飲料，它可以是一種生活、一種態度、一種藝術，一種自己的風格，一種讓人自在的力量。忙碌的生活間隙，天寶露希望能讓消費者獲得美的享受，在品鑒和飲用的過程中得到情感共鳴，幫助消費者和自己對話。

在享用天寶露前，不需要醒酒，沒有復雜流程，但同樣可以喝到驚艷的味道，每一口都能帶來極致的愉悅。

很多人會好奇，洛可可，一家做咨詢、做設計的企業，怎么做起了紅酒？

其實洛可可的創新能力和探索者精神是生長在基因里的。在業務戰略方面，洛可可經歷5次組織變革；在品類創新方面，洛可可一次次參與見證了不同行業的顛覆創新。

 “世界上最偉大的創新是自我創新”，只有不斷去顛覆現在，才能在新發展格局中再造新優勢。洛可可始終不變的初心是讓世界愛上中國創造，讓每一個人享受設計的美好。

在人工智能時代即將到來的新機遇前，洛可可認為，從設計服務公司產品創新，這個跨越更加契合時代發展，更能為企業帶來價值，實現共生共贏的商業業態。最終達成讓中國人愛上中國品牌，讓世界看到中國之美的愿景。

當下，正處于中國產品創新活躍期，大批國貨再次走到大眾面前。這些噴涌爆發的產品背后，是當代消費者需求的迭代；是幾千年綿延不斷的文化積淀；是新理念、新技術、新供應鏈、新設計、新營銷多維能力的升級；是中國過去10年數字化基礎建設的厚積薄發。我們認為，過去的10年是中國產品創新的輝煌10年，而未來10年是必將是中國品牌國際化的黃金十年。中國人對美的理解，將通過一件件優質的產品，帶著樸素而獨特的文化內核，以品牌的形式影響全世界。

未來世界將如何被定義？由了解中國的開拓者決定。

天寶露，因此誕生，因需成長，因品質被全世界看見。

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