
創(chuàng)新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE

品牌調(diào)研
由美國(guó)迪恩?卡門(Dean Kamen)1999年創(chuàng)立,電動(dòng)平衡車的創(chuàng)始品牌Segway是私人交通和創(chuàng)新生活方式的世界級(jí)品牌。為了更好的面向未來(lái)發(fā)展,2015宣布Segway和Ninebot的品牌整合, 其中涉及小米聯(lián)合Ninebot、華山、紅衫、順為等多個(gè)投資方。
項(xiàng)目背景
新Segway將整合原Segway和Ninebot所擁有的研發(fā)中心、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和配套體系,建立起了以美國(guó)、荷蘭、新加坡和中國(guó)為樞紐的全球戰(zhàn)略布局。
設(shè)計(jì)策略
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此次整合集團(tuán)宣布業(yè)務(wù)進(jìn)行擴(kuò)充,正式將服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)加入企業(yè)業(yè)務(wù)范圍,即主營(yíng)業(yè)務(wù)正式擴(kuò)充為兩個(gè)主要類別:Segway PT(Personal Transportation)、和Segway Robotics。 Ninebot將作為Segway企業(yè)集團(tuán)Personal Transportation業(yè)務(wù)類別子品牌繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。2016年,Segway將聯(lián)合Intel和小米進(jìn)入家庭服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)擴(kuò)充后的Segway,將涵蓋私人交通、服務(wù)機(jī)器人等多類別產(chǎn)品和服務(wù),成為一個(gè)綜合科技品牌,而不再是一個(gè)局限于私人交通單一類別的科技品牌。
此次企業(yè)定位轉(zhuǎn)變后的新Segway,需要新的形象同時(shí)發(fā)布,洛可可品牌承擔(dān)了此次任務(wù),設(shè)計(jì)了新的LOGO與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)。

為了表現(xiàn)Segway“穩(wěn)步改變”的發(fā)展策略,洛可可秉承了繼承與優(yōu)化的設(shè)計(jì)思路,根據(jù)時(shí)代的科技視覺(jué)審美趨勢(shì),以及智能手機(jī)等現(xiàn)代載體的呈現(xiàn)效果優(yōu)化為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
解決方案
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1.新VI系統(tǒng)重點(diǎn)體現(xiàn)科技活力,將原本logo中過(guò)多的圓角進(jìn)行了銳化以提升科技活力和強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)。
2. 重新調(diào)整圖形的重心與組合規(guī)范,保持動(dòng)態(tài)趨勢(shì)同時(shí)提升視覺(jué)穩(wěn)定感。
3.名稱字距進(jìn)行了縮小,以適應(yīng)手機(jī)等不同場(chǎng)景中的文字識(shí)別清晰度,加強(qiáng)名稱整體的識(shí)別度,強(qiáng)調(diào)科技活力的明晰品牌形象。
4.2016年,出現(xiàn)在媒體和消費(fèi)者面前的,是一個(gè)以“讓人類的生活方式充滿無(wú)限可能”為使命的Segway。
相關(guān)案例
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洛可可是一家用咨詢?cè)O(shè)計(jì)的能力,為垂直行業(yè)客戶,提供產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值的公司。我們堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心,致力于為企業(yè)提供行業(yè)整體創(chuàng)新解決方案。如需創(chuàng)新設(shè)計(jì)咨詢,請(qǐng)聯(lián)系專家團(tuán)隊(duì)。
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