創(chuàng)新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
品牌研究
小仙燉鮮燉燕窩創(chuàng)立于2014年，由國家一級健康管理師、國燕委常務(wù)副理事長林小仙打造，開創(chuàng)鮮燉燕窩5大標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)天鮮燉、冷鮮配送，讓用戶更便捷地享受到新鮮、營養(yǎng)又好吃的燕窩。
市場現(xiàn)狀
通過創(chuàng)新的C2M新零售模式，小仙燉的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的行業(yè)營銷模式。創(chuàng)立時間僅三年，目前銷量已突破260萬份，成為鮮燉燕窩銷量第一品牌，同時受到陳數(shù)、馬伊琍、宋佳等眾明星的青睞，并獲得洪泰基金、360總裁周鴻祎、當(dāng)紅影星陳數(shù)等人的投資。
設(shè)計策略
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現(xiàn)代燕窩消費(fèi)存在4大痛點和1大難題，原料難鑒別、不知如何燉、沒有時間燉、不懂如何吃；一般燉煮難以確保燕窩營養(yǎng)，降低滋補(bǔ)效果。同時，燕窩市場長期處于不規(guī)范的混亂局面，產(chǎn)品的品質(zhì)問題層出不窮，非理性價格因素已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的不信任感。
針對消費(fèi)者需求和行業(yè)現(xiàn)狀，小仙燉以解決痛點為初衷，力求在產(chǎn)品、品牌、營銷多層面突破創(chuàng)新，開創(chuàng)鮮燉燕窩5大標(biāo)準(zhǔn)、10項專利，立志為用戶提供最好的產(chǎn)品體驗。
解決方案
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1.洛可可以用戶體驗為核心，提供完整產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計解決方案。通過對小仙燉的差異化價值梳理，搭建了整套全新的品牌形象。其中，歷經(jīng)7輪方案探討，歷時12個月，洛可可設(shè)計團(tuán)隊依托結(jié)構(gòu)、品牌、體驗系統(tǒng)為小仙燉打造了行業(yè)內(nèi)前所未有的包裝瓶型。
2.新瓶型的瓶口從業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的小口變成了大口碗形，不僅貼合傳統(tǒng)的碗食燕窩習(xí)慣，更解決了一直存在的瓶底死角問題。而底座參考了中國高腳碗的設(shè)計，通過拉高瓶身比例，更適合女性纖細(xì)的手抓握，新瓶體的設(shè)計兼具美觀與實用性，宛如精致的化妝品。
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洛可可是一家用咨詢設(shè)計的能力，為垂直行業(yè)客戶，提供產(chǎn)品創(chuàng)新價值的公司。我們堅持以用戶體驗為核心，致力于為企業(yè)提供行業(yè)整體創(chuàng)新解決方案。如需創(chuàng)新設(shè)計咨詢，請聯(lián)系專家團(tuán)隊。
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